运动鞋之王特拉维斯·斯科特与AJ的故事(二)

大家好,这里是年轻人的潮鞋专场——球鞋库。今天为您带来的是运动鞋之王特拉维斯·斯科特与AJ的故事(二)。

我投资的五百鞋

与特拉维斯(Travis)一样,2018年也是一年之久,2019年是他的运动鞋游戏真正开始腾飞的时候。一个摇晃的开始与之后乔丹33(为什么连试)时,AJ1复古高回落五月到令人难以置信的大张旗鼓。耐克让雅克改变了耐克的方向,并在原本标准的Jordan 1轮廓上增加了一个魔术贴口袋。运动鞋世界疯了。

33的疲弱数字并没有对Scott的整体品牌有所帮助,但AJ1 Retro清楚地表明这只是一种畸变。实际上,尽管Travis运动鞋的平均价格为33 ,但其平均转售价在AJ1发布之前就一直在攀升。下图显示了自2017年以来所有Travis Scott运动鞋的平均转售倍数,即转售相对零售额的增长。

2017年以来所有Travis Scott运动鞋的平均转售倍数

  如您所见,Travis的转售游戏达到了一个新的高度,那就是2019年5月发行的AJ1 High。在那个夏天的巅峰时期,Travis Scott x Nike运动鞋的平均零售价是其7倍以上。这 是遥遥领先的最成功的多版本的协作运动鞋世界从未见过。

当然,来自高点的高点并没有永远持续下去。在AJ1高点之后的下两个版本– AJ1低点和Jordan 6 –使天价转售数字更加接近地面。尤其是Jordan 6s,零售价约为零售价的3倍,平均每双750美元。

现在,一双运动鞋的3x零售价仍然相当高。到目前为止,这还不足以阻止仙人掌杰克的合作所产生的炒作。因此,在过去的几个月中,Travis Scott运动鞋的平均转售倍数回落到大约4倍。 这些数字仍然是惊人的,但几乎不超过它们的一半。

  我很热

随着2019年的结束,人们对Travis品牌的未来充满了疑问,而他的前两个版本并没有辜负AJ1 High的炒作。接下来的版本(AF1轮廓的第三张)的转售价格甚至低于前两个。这不是我们第一次听到这个故事:Nike x Off-White的Vaporfly和Terra Kiger出现了一些粗糙的斑点,但数量不多。也许特拉维斯的炒作注定要有类似的锥度。

但是2020年2月迅速解决了这些问题,并将转售数量提高到一个全新的水平。该SB扣篮低特拉维斯·斯科特 已经证明了自己 的所有时间最大肆宣传运动鞋的版本之一。

SB Dunk Lows的发行前数字是天文数字– StockX上的竞标价格几乎都超过1000美元。但是这里有一个关键:因为它们是SB而不是AF1或Jordan,所以它们的零售价要低得多,为150美元。所以$ 1.1K转售是一个很好的8 X转手多次,这是(再次)在Hyper-炒作领土。

如果您查看上一张图表,您会看到它对Travis平均转售数量的影响。扣篮数据使所有运动鞋的Travis总体平均零售价接近7倍,创历史新高。

  我感到自己被选中,我被金子覆盖

值得退后一步来欣赏一下特拉维斯·斯科特(Travis Scott)与耐克(Nike)的合作经历。改变了品牌2019年的AJ1 Retro Highs是StockX历史上最畅销的第八届Air Jordan 1 。该前十名中的其他乔丹1由于销售量很大,往往具有相当的行人转售价格:其他九名畅销书的平均售价约为280美元,而没有一部的售价超过350美元。但是Travis Scott Jordan 1s?这些产品的平均转售价为1100美元。简而言之:您几乎从未见过如此高的运动鞋销量(迄今为止,StockX的销量超过25,000件),同时继续获得四位数的价格。只是没有发生。

当然,不只是乔丹1年代。在撰写本文时, 所有 Travis运动鞋的平均转售倍数是零售额的3.88倍。这甚至比Off-White x Nike运动鞋的平均倍数高,后者目前的零售价为 3.4倍。在2018年之后,似乎没有什么比维吉尔在二级市场上的表现更胜一筹了。但是特拉维斯实际上已经超越了它。毫无疑问,这是有史以来最令人印象深刻的运动鞋合作关系之一。

耐克vs.乔丹斯是一个有趣的细节。当您挖掘数字时,事实证明Travis的Jordan品牌合作伙伴平均比其Nike AF1更好。

运动鞋之王特拉维斯·斯科特与AJ的故事(二)

即使删除了AJ1高点(此处是异常值),Travis 在Jordan上的表现仍然要比在常规耐克上更好。

  我是房间中最高的

我们提到过Off-White,但我们并未对Virgil感兴趣,因为这里有一些可笑的讽刺意味:Travis Scott 和Virgil Abloh都应归功于Kanye的早期成功,但运动鞋品牌的发展道路却恰恰相反。特拉维斯(Travis)从坎耶(Kanye)的唱片-GOOD音乐开始,而维吉尔(Virgil)是他职业生涯初期的那种“创意助手”。今天,特拉维斯(Travis)和维吉尔(Virgil)是运动鞋界的王者,而Yeezy则在应对时代的到来。

随着特拉维斯(Travis)的品牌不断发展,他似乎已经与耐克(Nike)交锋了。SB Dunks是这对人的第一个合作伙伴,并未在任何耐克产品(SNKRS应用程序,Nike.com等)上发布。相反,只能通过Travis自己的网站以及全国的冰鞋店购买它们。这是一个大问题:这标志着斯科特作为名人的力量日益增强,就像坎耶开始在Yeezy Supply而不是adidas.com上投放Yeezys一样。

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